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Internationales Marketing by Prof. Dr. Ludwig Berekoven (auth.)

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Die Bearbeitung von Auslandsmiirkten erfolgt aber zunehmend auch durch eigene Niederlassungen, so daB in solchen Fiillen schon rein sprachlich die Bezeichnung "Exportmarketing" irrefiihrend wiire. "Internationales Marketing" umschlieBt dagegen aIle M6glichkeiten einer systematischen Auslandsmarktbearbeitung nach Marketinggesichtspunk ten, unabhiingig davon, ob in den Auslandsmarkt hinein exportiert wird, oder die Marktbelieferung von dort ansiissigen Niederlassungen aus erfolgt. Die Entwicktung zum internationaten Marketing 34 Gemeint ist damit also offenbar das Marketing einer nur im Inland tatigen Unternehmung auf ihrem heimischen Markt ohne Riicksichtnahme auf Auslandsverhaltnisse, betrachtet aus der Sicht des Auslanders.

Vorteilhaft sind dabei das im Vergleich zum Aufbau eigener Tochtergesellschaften begrenzte Kapitalrisiko bzw. der geringere Kapitaleinsatz. Weiterhin partizipiert man an den Erfahrungen des auslandischen Partners, wobei natiirlich umgekehrt der eigene Freiheitsraum je nach Beteiligungshohe entsprechend eingeschrankt ist. Ein Vorzug mag vielfach auch die Tatsache sein, daB durch die Kapitalbeteiligung an der ausliindischen Unternehmung, deren Charakter als einheimischer Betrieb auch dann noch leichter gewahrt bleibt, wenn die Beteiligungsverhaltnisse das strenggenommen nicht mehr rechtfertigen.

In ihr ist von dem, was den Reichtum der Industrielander schuf, namlich die freie Wirtschaft, nicht viel enthalten, vielmehr sOllen letztlich marktfremde Dirigismen die Probleme lOsen helfen.

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